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又一服装巨头倒下!曾火遍中国的线家门店

  1月15日,澳洲牛仔服饰的标志性零售品牌,时尚连锁店真维斯(Jeanswest)宣布进入自愿托管,这意味着,近千个工作岗位将会受到影响。

  曾火遍中国的真维斯,是澳洲本土最大服装品牌之一。而今却处于一年倒闭5000家店的惨状,已然走向没落的真维斯,不免令人唏嘘。

  1990年,真维斯被杨钊、杨勋两兄弟收购。1993年,兄弟俩正式进军内地,在上海开设了第一家门店。此后的多年里,赶着改革开放的大潮,真维斯的发展蒸蒸日上,顺顺当当。

  杨勋给真维斯的品牌定位为“做年轻消费者能够买得起的名牌”,正好填补了当时国内适合年轻人的休闲服装市场空白, 于是一时间真维斯红遍全中国。

  其实,真维斯的没落并非个例。此外还有不少昔日在国内风光无两的休闲服装品牌,如美特斯邦威、以纯、班尼路、佐丹奴等,近年来处境与真维斯如出一辙。

  那些正好赶上了真维斯热潮的人们,应该都对这些90年代叱咤一时的服装品牌不会陌生。当年,这些可都是家喻户晓的大潮牌。

  10年前,火遍中国的“国民偶像剧”《一起来看流星雨》,一度把美特斯邦威也顺便带火了。再看如今,是不是猛然发现好久没有再看到过它的身影了?毕竟这个牌子,在中国已经快消失了。

  1995年,美特斯邦威诞生于号称中国企业家“摇篮”的浙江温州,此后短短十年时间,迅速成为年产值超过220亿元的休闲服装龙头企业。而这个企业,首次开创中国服装业的“虚拟经营”形式,当时成为管理界竞相研究的“现象”级企业。

  然而,曾经的不走寻常路却成了现在的只走下坡路。在最辉煌的时候,美特斯邦威曾在全国各地开过5000家以上的分店,承包了一大半青少年的衣柜,收益高达百亿元。

  可如今,与日俱减的门店数量、高达3亿多元的巨额年亏损额,简直触目惊心。当年的服装零售之王,如今竟要靠关店的办法来减少开支,也不禁令人唏嘘。

  这个牌子当年有多火呢?在让影帝黄渤一举出名的电影《疯狂的石头》里,他用青岛方言说道:“牌子~班尼路”,可见班尼路当时算得上是国民大品牌了。

  班尼路创立于1981年,在90年代进军大陆市场,走青春时尚路线,一路走来大火了几十年,现在虽然没有美特斯邦威亏损得那么严重,但形势也大不如前。

  首当其冲的,无疑是真维斯在产品创新上的缺乏。其实,真维斯的衣服说不上丑,但比较千篇一律,因此也并不存在什么出彩的地方,大多以普通的美式基本款为主打,难免就有些乏味。

  ,最终只能被顾客抛弃。也就是说,最为致命的,是真维斯没有意识到与时俱进的重要性。其二,与电商异军突起的冲击有相当大的关系。电商的出现直接让很多消费者放弃了到实体店购物,而且网售商品的种类繁多,花点时间就能找到适合自己的款式。

  即便是早在2009年,真维斯便开始着手铺设电商渠道,但却并未有好的起色,至今反响平平。

  众所周知,淘宝成就了电商这个全新领域,但同时却给了实体店生猛的冲击。低成本的销售模式,最广泛的潜在消费者群体,尤其近几年快递行业的飞速发展,让电商几乎没有了对手。

  而实体服装业这边,产品更新换代慢,店面的高成本催生了服装的高价格,很难与之匹敌,可谓难有翻身的机会。

  这几个牌子,都只是在国内这个小圈圈里打转,缺乏国际化品牌的营销能力和水平,这几年,在市场多变的环境下,很难发现有这些牌子的营销活动。

  而广告方式也以“硬广”为主,所以自然会被其他品牌的声音淹没,直至走向灭亡。

  放眼望去,近年来商场里、街头店铺上的品牌名,逐渐变得越来越陌生。Zara、H&M、优衣库等国外的快时尚品牌,在短短几年内迅速攻占了中国市场,在不知不觉中席卷了中国的服装业,并收获了大量追随者。

  相比之下,那些“后知后觉”的国产老牌子,还在一成不变地走在老路上。如此看来,被市场淘汰也是在所难免。

  2008年前后,Zara和H&M相继进入中国市场。在设计创新、营销团队、店面形象,品牌管理等方面,真维斯无疑是被甩得远远的。

  国外快时尚品牌进军国内,不论是设计创新、上新频率、门店形象,还是品牌管理,都给国人带来了不一样的体验。

  作为曾经的“中国名牌”,真维斯一度是各大商场招租的vip,而今却只能在三四线城市看到它的身影。

  裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。这,就是自2013年以来,真维斯的真实写照。这是一个速成的时代,也是一个速朽的时代。三年成就一个拼多多,五年垮掉一个真维斯。

  真维斯的没落,意味着曾经那一批坐享时代红利的弄潮儿,在辉煌过后,无奈地退出历史舞台。而属于它们的故事,也已悄然落幕。

  如今的事实是,潮流风向标彻底转向了,审美观念也在不断变化、迭代。不得不说,时代更迭太快,适者才容易生存。

  不禁让人感叹,在这个瞬息万变的时代里,要想不被淘汰出局,要想在一个领域里取得长足发展,适时地进行转型,是非常关键的。

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2020-02-09 18:01:28  [返回]